Искаш ли да научиш как да увеличиш трафика към уебсайта си? Готови ли си да инвестираш в дългосрочна стратегия с потенциал да увеличиш броя на хората, идващи в твоя магазин, входящите обаждания и реализациите? Тогава си на правилното място.
В тази статия ще научиш за процеса, използван от търговците за оптимизиране на твоя уебсайт за търсачки като Google, Bing, Yahoo и много други. А ако нямаш това време, нито желанието да учиш, винаги можеш да се довериш на SEO експертите в PRFirm.
Нека започнем с това какво е SEO.
Какво е SEO все пак?
SEO означава оптимизация за търсачки. В основата си SEO е процесът да направиш своя сайт да бъде с възможно най-висок ранг в Google, когато някой напише „бурито“ (или каквото и да е това, което продаваш, рекламираш или говориш). Колкото по-високо се класира твоя сайт, толкова по-видим е бизнеса ти и толкова повече трафик и продажби е вероятно да генерира твоя бизнес. Ако обаче тепърва започваш в SEO, може да се изгубиш.
Има тонове сайтове, книги, ръководства – и може да откриеш, че повечето от тези ресурси предлагат противоречива информация.
Част от причината SEO да разочарова толкова много хора е, че се променя непрекъснато. Защо? Защото, когато маркетолозите се захванат с нова „стратегия“, те обичат да я забиват в земята.
По същество ние сме причината, поради която не можем да имаме хубави неща. Освен това има факт, че Google непрекъснато актуализира своя алгоритъм. SEO е безкрайна битка за привличане на повече погледи към уебсайта и за убеждаване на Google, че твоя сайт си заслужава да бъде на челните позиции.
Как работи SEO: отговорите на най-важните ни въпроси за SEO
И така, какво има значение, когато става дума за SEO?
- Всичко ли е заради връзките?
- Има ли наистина значение структурата на URL адреса?
- Какво всъщност е мета описание?
- Трябва ли да пишем публикация в блог от 2000 думи четири пъти на ден?
Преди да се потопя в по-техническите аспекти на SEO, ще отговоря на най-често задаваните въпроси за SEO.
Мъртво ли е SEO?
Да. Това е напълно мъртво. Работата ни свърши. Просто трябва да се откажеш сега. Шегувам се, разбира се.
Бих казал, че SEO непрекъснато умира многократно. Мисли за това като Бил Мъри в Деня на мармота. Тъй като стратегиите, които сме опознали и обичаме, се заменят с по-нови, по-ефективни стратегии, най-добрите SEO практики умират и новите се раждат отново.
Така че, въпреки че не е мъртъв, SEO винаги се променя. Ако искаш да успееш в оптимизацията, трябва да си готов да се справиш с ударите.
Кой е най-важният SEO фактор?
Няма нито един златен SEO фактор, който да превъзхожда всички останали. Един от най-честите отговори, които ще получиш при SEO е: „Е, зависи…” Това може да е разочароващо, но това е истината.
Връзките имат ли значение? Да. Трябва ли да имаш връзки, за да се класираш? Вероятно, но не е задължително.
Има ли значение дължината на съдържанието? Да, но скапана дълга публикация няма да изпревари кратка, невероятна публикация. Мога да продължа, но мисля, че схващаш идеята.
Колко време отнема SEO да сработи?
Е, зависи. (Съжалявам!) Само Google знае как точно работи алгоритъмът му. Те пускат актуализации и има няколко списъка с най-важните фактори за класиране. Истината е, че SEO отнема толкова време, колкото е необходимо – това може да са седмици или дори месеци, в зависимост от стратегията. Ако някой друг направи нещо малко по-добре, може да бъдеш изхвърлен от върха на SERP (резултати от търсенето).
Каква е разликата между On-Page SEO и Off-Page SEO?
On-page SEO се отнася до промените, които правиш в сайта, който притежаваш. Например добавяне на XML карта на сайта, за да подобриш SEO. Off-page SEO се отнася до SEO стратегии, които се случват извън твоя уебсайт, като например изграждане на връзки (линк билдинг).
Създаването на връзки е трудно – не мога ли просто да си купя връзки?
Можеш. Колкото пъти от Google да казват, че тази стратегия и лоша и се наказва, толкова по-голям ефект ние я виждаме за наши клиенти. Разбира се, всичко трябва да се прави добре, да се мисли и да се анализират самите линкове. Все пак, има такива, които могат да навредят, вместо да помогнат за нашето класиране.
SEO фактори, които управляват днес и отвъд
Сега, след като разгледахме основите, си готов да си изцапаш ръцете. По-долу ще разгледаме няколко от най-критичните SEO фактори. Имай предвид, че SEO тенденциите се променят постоянно и това, което работи сега, може да не работи след няколко месеца.
Уместното, оптимизирано съдържание печели всеки път
Има много технически SEO фактори – структура на сайта, анкър текст, URL структура и т.н.
Тези подробности имат значение, но гръбнакът на SEO е висококачествено, добре оптимизирано съдържание. Ако разбереш това правилно, останалата част от SEO ще бъде много по-лесна.
Ако искаш да разбиеш първата страница в Google, имаш нужда от подходящо, добре оптимизирано съдържание, което печели връзки.
Какво имаме предвид под висококачествено съдържание? Ето няколко неща, които трябва да имаш предвид, когато разработваш съдържание:
- Ключовите думи все още са критични, но контекстът е по-важен. Сега роботите на Google анализират контекста и търсят свързани вторични ключови думи, които споделят намерението на търсещия.
- Включи ясни, богати на ключови думи заглавия, мета описания, alt атрибути, H1 тагове и URL адреси. Тези фактори казват на Google, че твоя сайт е подходящ и му помагат да се класира.
- Дължината има значение, но уместността е по-важна. Google казва: „Количеството съдържание необходимо за задоволяване на търсенето, зависи от темата и целта на самата страница.“
Накратко, увери се, че цялото съдържание, което произвеждаш, е написано първо за хората и след това оптимизирано за Google и другите търсещи машини.
Метаданните имат значение
Метаданните са заглавието и редовете текст, които се показват на страницата с резултати от търсенето. Например, ако въведеш в Google „кой уби съпруга на Карол Баскин“, ето метаданните, които ще видиш:
Метаданните казват на потребителя какво може да очаква да намери, ако кликне върху страницата.
Оптимизирането на тези метаданни е доста просто:
- Включи подходящи, но не повтарящи се ключови думи и варианти в заглавието и описанието.
- Бъди кратък, но не прекалено кратък. Google отрязва мета описанията около 160 знака, така че се стреми към по-малко от това.
- Бъди ясен и кратък, така че потребителите да знаят какво да очакват.
Мисли за метаданните като за реклами за твоето съдържание. Защо потребителите трябва да кликнат? Какво може да им кажеш? Използвай мета, за да насърчиш кликванията, което ще насочи трафик.
Линковете имат значение, но…
Връзките са критичен аспект на SEO, откакто Google съществува. По същество връзките работят като „гласове“, които казват на Google, че други сайтове смятат съдържанието ти за полезно и уместно. Колкото повече висококачествени, подходящи връзки придобиеш, толкова по-високо ще се класира сайта за свързани ключови термини.
Накратко, връзките все още са основни за SEO. Но качеството е по-важно от количеството. Ако инвестираш в изграждане на връзки като част от усилията си за SEO, насочи се към връзки от високоавторитетни уебсайтове с висок трафик.
Потребителското изживяване (UX) влияе върху класирането
Потребителското изживяване (UX) играе съществена роля за това колко добре твоят уебсайт ще се класира в Google.
Потребителското изживяване обаче зависи от множество фактори като инфраструктура и оформление на сайта, съдържание и т.н., което го прави трудно за измерване. Ако искаш да спечелиш в SEO, UX трябва да бъде основен приоритет.
Ето няколко най-добри практики, които да следваш:
- Увери се, че времето на страницата и CTR са високи, а степента на отпадане е ниска. Тези сигнали не са директни фактори за класиране, но оптимизирането на сайта за висока ангажираност може да помогне косвено. Щастливи потребители, щастлив Google.
- Направи своя сайт лесен за навигация. Подобринавигацията на уебсайта си, за да си сигурен, че потребителите бързо ще намерят страница, която търсят. Подходът „колкото по-просто, толкова по-добре“ работи перфектно тук. Навигационните ленти, падащите менюта, вътрешните връзки и търсенето в сайта ще ти помогнат за това.
- Скоростта на сайта има голямо значение. В един идеален свят твоя сайт трябва да се зареди за по-малко от 2 секунди. Компресирането на изображения, оптимизирането на кода и структурата и по-бързите сървъри ще помогнат. Започни с инструмента PageSpeed Insights на Google, за да видите къде се намирате.
Тъй като Google става по-интелигентен, UX вероятно ще играе още по-важна роля в бъдеще. Така че сега е моментът да научиш основите и да приложиш най-добрите практики за своя сайт.
Мобилните устройства са по-важни от всякога
През 2018 г. Google премина към мобилно индексиране, което означава, че търсачката използва мобилни версии на всички сайтове, за да ги класира в своите резултати.
Ходът на Google има смисъл, защото повече от 50% от трафика в световен мащаб се генерира от мобилно устройство.
Какво означава това за SEO?
Първо, Google предлага да инвестираш в адаптивен дизайн. Трябва да направиш съдържанието си последователно на настолни и мобилни устройства и да гарантираш, че сайтът ти се зарежда бързо както на мобилни, така и на настолни компютри.
Не пренебрегвай гласовото търсене
Когато става дума за глас, има много противоречива информация. Google каза още през 2016 г., че гласовите търсения представляват около 20% от всички търсения, извършени в приложението Google.
Днес над една четвърт от всички американци притежават интелигентен високоговорител. Въпреки това 72% от търговците нямат планове за оптимизиране за гласово търсене. Има ли значение гласовото търсене? Разбира се. Популярността на гласовото търсене нараства и вероятно ще продължи да го прави. Това може би не трябва да е твоятт приоритет №1 за SEO, но има смисъл да започнеш да оптимизираш за гласово търсене.
Ето защо: Повечето от стратегиите за оптимизиране на гласовото търсене имат смисъл, както и за семантично търсене.
Ето няколко стъпки, за да оптимизираш сайта си за гласово търсене:
- Използвай естествен език в съдържанието и отговаряй на въпроси.
- Оптимизиране за featured snippets.
- Създай и маркирай страница с често задавани въпроси (използвай схеми за въпроси и отговори).
Оптимизацията за гласово търсене не е задължителна в момента, но тя имат смисъл за Google като цяло и може да ти помогне в бъдеще. Все пак, SEO оптимизацията е дългосрочна игра.
3 съвета за действителен успех в SEO
Има два вида съвети за SEO – техническите неща, които разгледах по-горе, и след това има основните принципи на SEO. Техническите неща ще се променят, но тези съвети за SEO издържат изпитанието на времето.
Ако изглежда сенчесто, вероятно ще те изгори
Може би си чували за black hat SEO, white hat SEO и grey hat SEO.
Black hat SEO се отнася до практики, които са напълно против условията на Google. Като изграждането на 10 сайта и свързването им, за да накараш Google да мисли, че твоите скапани сайтове за биткойни са законни.
Това е мястото, където акронимът PBN влиза в игра. След това има grey hat, която може да не е технически грешна, но върви по тънка (сива) линия.
White hat е над чертата, напълно легитимно SEO. Някои обаче твърдят убедително, че white hat всъщност вече не е нещо. Много SEO професионалисти вървят по сивата линия. И много от тях изгарят.
Ако искаш да успееш в SEO, трябва да правиш нещата по правилния начин. Ако нещо не ти се струва добре – като покупка или продажба на връзки – вероятно ще ти изгори и ще торпилира твоя сайт. Вярвай ми. Не си струва дългосрочния риск.
Учи се от истински експерти
Има много „експерти“ по SEO. Някои от тях твърдят, че ще те доведат до най-горната страница на Google „Гарантирано!“ Други всъщност не правят SEO, но пишат много за това. Следвай истинските SEO експерти и приемай съветите на другите внимателно.
Това, което работи за сайт за електронна търговия в областта на технологиите, не е задължително да работи за магазин за ресторантьорство. Обърни внимание на това, което идва от Google директно от хора като Джон Мюлер и Гари Илийс.
В България има страхотна Facebook група за SEO, в която можеш да научиш не малко и то от истински специалисти в областта.
Тестове, тестове и пак тестове
SEO е свързано с това да разбереш какво работи за твоя сайт в дадена индустрия въз основа на твоя уникален пейзаж.
Единственият начин да разбереш това е чрез тестове – и да продължиш да тестваш отново и отново.
Не забравяйте, че цялата ти работа може да отиде на вятъра, ако последната актуализация на алгоритъма на Google промени нещата или ако твой конкурент направи нещо ново. Тестването е вечна част от всяка успешна SEO стратегия.
Финални думи
SEO непрекъснато се развива. Всеки SEO професионалист би се радвал да намери магическата формула, която изстрелва техните сайтове до върха на SERP и ги задържа там завинаги.
За съжаление, SEO не работи по този начин. Има правила и най-добри практики, но същността на SEO е да разбереш какво работи за даден сайт или клиент и след това да го промениш, когато спре да работи.
Последният ми съвет е следният:
- Следи внимателно своите конкуренти.
- Следвайт най-добрите практики.
- Тест. Тест. Тест.