В света на платформите за електронна търговия, плъгините и количките за пазаруване има много технологични опции. WooCommerce за WordPress води по отношение на пазарен дял.
Всички различни платформи за електронна търговия имат своите плюсове и минуси по отношение на функциите, управлението на съдържанието и цялостната интеграция с вашия бизнес.
Много от предимствата на WooCommerce идват от факта, че това е плъгин за WordPress, който също е най-популярната технология за платформа за уебсайтове в света.
Екипът на PRFirm активно използва WooCommerce с WordPress за работата, която вършим за клиентите, и продължаваме да инвестираме в нашите процеси, съсредоточени около тази технология за дигитален маркетинг и стимулиране на продажбите за бизнеса на нашите клиенти.
Използваме го повече от десетилетие и въпреки че се появиха други популярни платформи, откриваме, че той има гъвкавостта и възможностите, от които се нуждаем, за да приложим SEO тактиките, от които се нуждаем, в съответствие с нашите по-широки SEO стратегии.
Защо това има значение?
Може вече да използвате WooCommerce или друга платформа за електронна търговия.
Подкрепям всяка платформа, която работи най-добре за вас. Има определени SEO тавани, които ще постигнете в това, което можете да правите на различни платформи.
WooCommerce също ще има тавани, ако не се възползвате от това как можете да го настроите, как се справяте с оптимизацията на WordPress като цяло и как е дефинирана цялостната ви SEO стратегия.
Надявам се, че ако сте в WooCommerce или решавате коя платформа да изберете и имате предвид SEO, тази статия ще ви помогне в това пътуване.
Какво прави WooCommerce SEO уникално?
WooCommerce SEO е уникален, защото е в WordPress. Голяма част от това, което ще направите, за да оптимизирате сайт за електронна търговия с WooCommerce, е в съответствие с това, което бихте направили за сайт на WordPress като цяло.
Като цяло, удобните за SEO предимства на WooCommerce в WordPress извън кутията или с лека конфигурация включват:
- Анализ: WooCommerce разполага с обширни анализи и се свързва лесно с Google Analytics, така че можете да комбинирате данни за посетители от първа и трета страна.
- Съдържание: Смесете лесно функционалността за електронна търговия на WooCommerce с управлението на съдържанието на WordPress.
- Организация: Лесно организирайте и управлявайте продуктови категории, етикети и атрибути.
Най-добрите практики за WooCommerce SEO
Повечето най-добри практики за WooCommerce и WordPress са в съответствие с по-широките най-добри практики за SEO за електронна търговия.
Това включва управление на техническите, on-page & off-page аспекти на електронната търговия за SEO в рамките на цялостна стратегия и на тактическо ниво.
Ако сте нов в SEO или искате да сте сигурни, че не пропускате нищо, препоръчвам ви да разгледате въвеждащото ръководство за SEO на SEJ.
Да дадем начало…
Преди да оптимизирате, трябва да сте сигурни, че сте готови. Силно препоръчвам да работите върху разработването на своя план за действие и цели, преди да започнете. Познаването на текущата ви ефективност и проучването към какви ключови думи и теми искате да се насочите са голяма част от двете.
WooCommerce Analytics
Препоръчвам да използвате Google Analytics (GA4) като основен източник на аналитични данни и платформа за WordPress. Навлизайки по-дълбоко и конкретно в анализа на електронната търговия, който можете да интегрирате в GA4 от WooCommerce, плъгинът GTM4WP е чудесен начин да получите тези данни.
Не пропускайте измерването на данните, които искате и имате нужда от вашия сайт за вашето SEO и проследяване на по-широка маркетингова цел. Препоръчвам да приоритизирате данните, преди да се задълбочите в оптимизирането, за да можете да уловите базови данни, за да ги измерите.
Транзакционни имейли
Друго основно нещо, което ще искате да направите, е да настроите транзакционни имейли. Няколко имейл платформи се интегрират с WordPress и WooCommerce.
Фаворит на моя екип за лесна употреба и добра работа е функцията за транзакционен имейл на Mailchimp. В това ръководство на Христо Стоянов от Lifehack, може да научите повече за транзакционните имейли.
Mailchimp може да се използва и за създаване на автоматизирани имейл кампании въз основа на пътуването на клиента или поведението при пазаруване, като например имейли за изоставяне на количка, печелене обратно и т.н. Функционалност като тази е от съществено значение, за да извлечете максимума от вашата инвестиция в SEO, а за трафика вие работите усилено, за да стигнат хората до сайта ви.
Анализ на ключови думи
Важно е да знаете какви думи, фрази, теми и термини са свързани с темата, за която искате да се класирате.
Освен това, потвърдете, че хората, които търсят тези теми, са вашата потенциална желана аудитория. Има много страхотни инструменти за проучване на аудитория и ключови думи на трети страни като Semrush, Moz и Ahrefs. Те са платени инструменти с различни нива на абонамент, но са лидери в бранша. Те имат съответните си силни страни, за да ви помогнат да изследвате теми, които са в съответствие с вашето съдържание, продукти и категории и да се потопите дълбоко в правилните цели за вашия SEO план.
Създайте вашите списъци, картографирайте ги към вашето съдържание и ги използвайте като контекст, докато работите с най-добрите практики за оптимизация, които да следвате.
Техническо SEO
Както при всеки сайт, и за да следвате по-широките най-добри практики за UX, искате вашият сайт да се зарежда бързо, да може да се индексира и да няма нищо, което да го спира. Няколко специфични технически фактора, които трябва да вземете предвид, конфигурирате и наблюдавате, могат да възпрепятстват или отключат възможността ви за класиране в сравнение със сайтове с подобни модели.
Индексиране
Важно е вашето съдържание да бъде намерено. Това започва, като се уверите, че имате чиста XML карта на сайта и файл robots.txt.
Освен това влезте в Google Search Console, Bing Webmaster Tools и инструменти за валидиране на трети страни, за да се уверите, че всичко е според предназначението.
Използвайте плъгини за SEO като Rank Math, Yoast или други, за да коригирате настройките за вашата XML карта на сайта и файловете robots.txt. Yoast & Rank Math са страхотни в предоставянето на опции за включване или премахване от тези файлове, така че изобщо не е нужно да докосвате кода или да коригирате ръчно тези файлове. Можете да получите настройките по ваш вкус и след това да ги изпратите за проверка чрез Console/Webmaster Tools.
Наскоро имахме клиент, при който по някаква причина беше изключено индексирането и благодарение на бърз одит и проверка, заедно с Rank Math успяхме да разрешим проблема. За кратко време сайтът отново започна да се индексира. И тук говорим за голям онлайн магазин – над 10 000 продукта.
Опит на страницата
Има много точки с данни и най-добри практики относно времето за зареждане на страницата, скоростта на сайта и други фактори, които Google разглежда за „изживяване на страницата“.
Като цяло искате да обърнете внимание на основните уеб показатели и времето за зареждане на страницата, за да сте сигурни, че имате бързо зареждащи се страници, които не вредят на качеството на изображението и богатството на съдържание за потребителите.
Основните уеб показатели включват:
- Largest Contentful Paint (LCP).
- Interaction to Next Paint (INP).
- Cumulative Layout Shift (CLS).
Imagify и WP Rocket са препоръчителни добавки за оптимизиране на изображения и кеширането, за да се подобри времето за зареждане на страницата и цялостната производителност на сайта.
Достъпност
Важно е вашето съдържание да бъде достъпно за всички, включително за тези със зрителни увреждания. Това включва кодиране според общите стандарти на ADA и гарантиране, че са включени alt атрибути и други знаци.
Структурирани данни
Използването на допълнителни контекстни подсказки и възможности за категоризиране, каталогизиране и маркиране на вашия предмет е важно. Използвайте го, когато е възможно, за да получите конкретна информация за вашата индустрия, особено като използвате специфични атрибути на продукта.
Отново можете да се възползвате от силата на приставката Yoast, за да добавите основно маркиране на схема към страниците на вашия сайт.
Канонични URL адреси и постоянни връзки
Уеб магазините по своята същност могат да имат сложност и проблеми с дублиращо се съдържание. Независимо дали имате продукт, който се появява в множество категории, или просто се занимавате с начина, по който WordPress и WooCommerce генерират много отделни URL адреси за една страница, трябва да включите една единствена „канонична“ версия за търсачките за индексиране, показване в резултатите от търсенето и обобщаване на цялата стойност на връзката към.
Тук отново препоръчвам Yoast за обработка на канонични данни. Също така препоръчвам приставката за пренасочване, ако имате страници, които се движат, спрени продукти или трябва постоянно да пренасочите с 301 конкретна страница към друга.
Внимавайте как използвате канонични и пренасочвания и винаги проверявайте с инструменти като Screaming Frog или други леки инструменти за тестване на пренасочване.
Искате да избегнете конфликти между множество добавки, които могат да изпратят грешен сигнал до търсачките или да осигурят лошо изживяване за вашите потребители (изпращане до 404s, цикли за пренасочване и т.н.).
“Трохички”
Навигационните пътеки са връзки на вътрешни страници, които показват на потребител (както и на търсачка) къде се намират на даден сайт по отношение на навигационния път или дълбочина. Те позволяват на потребителите да видят докъде са навлезли в конкретна продуктова категория, категория в блог или друга вътрешна секция и начин да кликнат, за да се върнат нагоре по веригата.
Те обикновено са кодирани в темата на вашия WordPress сайт като елемент по подразбиране. Плъгинът Yoast е чудесен за добавяне на маркиране на схема към тях за WordPress/WooCommerce.
On-Page SEO
Факторите за класиране на страницата и SEO аспектите за SEO за електронна търговия, които бихте искали да обхванете във вашия сайт WooCommerce, включват:
URL адреси
Отвъд техническите аспекти на внедряването на канонични тагове и опитите за управление на дублиращо се съдържание, за да накарате търсачките да индексират и класират една версия на вашите страници – включително категории и продукти – не искате да пропускате възможността да включите важни контекстуални ключови думи във вашите URL адреси. Използвайте конвенциите и инструментите за наименуване на собствените страници на WordPress, за да поставите смислени ключови думи (без да прекалявате или препълвате) в URL низа.
Тагове
Като всеки план за SEO, вие ще искате да имате оптимизирано персонализирано заглавие, мета описание и етикети за заглавия на всяка страница. Като всеки голям онлайн магазин или корпоративен сайт, ако имате много продукти, намерете начини за мащабиране на създаването на тагове със съдържание, управлявано от данни, където е възможно.
Използвайте Yoast, за да създадете персонализирани заглавия и мета описания на всяка страница. Подобно на копирането и URL адресите обаче, също така погледнете как са настроени настройките по подразбиране, за да изтеглите динамични елементи и да зададете всички, които можете да използвате. По този начин можете да създадете формули за това как ще бъдат създадени таговете, които не изискват да пишете персонализирани тагове за всяка страница, за да постигнете целите си за уникални тагове на страница.
Текст
Уникалното, оптимизирано копи може да бъде предизвикателство за сайтовете за електронна търговия. Подобно на маркерите, може да имате проблеми да го правите в мащаб. Или може да имате много подобни продукти. Намерете начини да инвестирате в ръчно време за писане, избягвайте дублиращо се съдържание и го мащабирайте програмно, когато е възможно, като същевременно поддържате високо качество на писане.
Изображения
Атрибутите на файла с изображение са област, в която можете да включите подходящи, контекстуални ключови думи, описващи предмета на изображението. Това е важно за изображения на продукти, изображения на ниво продуктова категория и всяко съдържание на вашия сайт.
Те са важни от гледна точка на спазването на стандартите за достъпност – а също и за търсачките – за разбиране на контекста на дадено изображение. Управлявайте ги в медийния център в WordPress при качване или по-късно, като редактирате изображения през раздела за медии или отидете на страницата и щракнете върху изображението, за да прегледате и редактирате свойствата му.
Продуктови ревюта
Генерираното от потребителите, уникално съдържание може да помогне за добавяне на контекстно копи, допълващо копито на продуктова страница. Добавен контекст и друг тип потенциален елемент на схемата могат да бъдат добавени към прегледите на продукта.
Моят екип използва и препоръчва плъгина stamped.io за лесно управление и внедряване на прегледи. Налични са обаче много страхотни плъгини за управление на прегледи и те се различават по цена, лекота на внедряване и сложност. Като бонус, Stamped също ще изпраща заявки за прегледи след покупката.
Off-page SEO
SEO за електронна търговия, както повечето SEO, изисква фактори извън страницата, за да надгради върху вашите технически тактики и тактики, фокусирани върху страницата/съдържанието. Тези фактори са по-общи и най-малко обвързани конкретно с WooCommerce, но не трябва да се оставят извън вашия SEO план:
Линкове
Търсете висококачествени, съобразени с индустрията/контекста входящи връзки към вашите продукти, категории и съдържание. Това включва естествени асоциации като производители, партньори, филиали, свързани с PR споменавания и други качествени натурални източници.
Социални мрежи
Разбира се, има дебат дали това е пряк фактор за класиране. Независимо от това, свържете се към вашия сайт от съдържанието на социалните медии, за да изградите контекст и връзки и потърсете области с възможности в пейзажа на социалните медии, за да получите връзки и споменавания.
Ангажираност
Потърсете други възможности за ангажираност и споменавания онлайн. Независимо дали сте част от план за връзки с обществеността, стратегия за инфлуенсъри или други начини, по които вашата марка се споменава, използвайте ги. Потърсете ги и потърсете висококачествено съдържание, за да откроите вашето.
Популярни плъгини за WooCommerce SEO
Можете да увеличите WooCommerce с други добавки за WordPress, много от които са безплатни. Ето обобщение на приставките, които отбелязах, че са свързани с отделни елементи, които искате да оптимизирате. Препоръчаните от моя екип добавки за WordPress за използване с WooCommerce (и в много случаи като цяло за WordPress) SEO включват:
- Yoast: SEO плъгин, който ще създаде карта на сайта и файлове robots.txt с възможност за редактиране, ще ви помогне да промените метаданните на продукта от продуктовите страници, да добавите основна схема, да се справите с канонизацията, навигационните пътеки и т.н.
- Imagify: За оптимизиране на изображението за времето за зареждане на страницата и оптимизиране на скоростта на сайта.
- WP Rocket: За кеширане за подобряване на производителността на сайта.
- Пренасочване: За създаване на всякакви 301 пренасочвания, които са ви необходими като част от SEO стратегия.
- Stamped.io (Или подобна услуга): За управление на прегледи на продукти от клиенти.
- GTM4WP: Позволява ви да внедрите подобрено проследяване на електронната търговия за Google Анализ.
Страхотното в по-голямата си част при тези плъгини е, че ако имате известен опит с WordPress, може да не се нуждаете от програмист, за да ги настроите. Както всеки плъгин, вашата WordPress инфраструктура може да повлияе на вашето ниво на достъп и всички персонализирани аспекти, необходими за внедряване в зависимост от това как взаимодействат с други плъгини или функционалности.
Финални думи
На този етап вероятно е доста ясно, че много от страхотните неща за SEO, които можем да управляваме в WordPress, се превеждат и в WooCommerce. И по-общо казано, можете да внедрите най-добрите SEO практики за електронна търговия в WooCommerce като цяло.
Изясних, че моят екип използва WordPress и WooCommerce изключително много в момента. Имаме много опит и с Shopify, CloudCart и други платформи.
Бих подложил всеки от тях на честен тест, преди да създадете нов магазин или да помислите за повторно преместване. Определено има плюсове и минуси на всяка платформа и моята цел е вие да намерите правилната.
Ако е WooCommerce, страхотно – и приятно оптимизиране с информацията, която споделих в това ръководство!