LinkedIn обяви, че ще прекрати функцията си за подобни аудитории (lookalike audiences) от 29 февруари 2024 г.
Според изявление на LinkedIn след февруари 2024 г. рекламодателите вече няма да могат да създават нови сходни аудитории или да редактират съществуващи. Всички текущи сходни аудитории ще станат „статични“ и ще спрат да се опресняват с нови данни.
LinkedIn заяви, че активните рекламни кампании, използващи подобни аудитории, ще продължат да се изпълняват, но ще бъдат доставени към сегашния статичен пул от аудитории. След 30 дни неактивност неизползваните подобни аудитории ще бъдат автоматично архивирани от LinkedIn.
Алтернативи: Предсказуеми аудитории и разширяване на аудиторията
Като алтернатива на подобните аудитории, които скоро ще бъдат премахнати, LinkedIn препоръчва на рекламодателите да използват вместо това по-новите си функции „Предсказуеми аудитории“ и „Разширяване на аудиторията“.
Предсказуемите аудитории използват AI на LinkedIn, за да изградят персонализирани аудитории, които вероятно ще осъществят реализация, въз основа на данните за реализациите на рекламодателите, формуляри за потенциални клиенти или списъци с контакти.
Разширяването на аудиторията се препоръчва за търговци, които искат да разширят целевата си демография. Той разширява целевите аудитории, използвайки професионалните демографски данни на LinkedIn.
И двете функции имат за цел да помогнат на рекламодателите да идентифицират и достигнат до хора с високи намерения, подобни на техните съществуващи клиенти.
Подробности за предсказуемата аудитория
Имате нужда от поне 300 души в избрания източник на данни, за да създадете прогнозна аудитория. Системата позволява максимум 30 предсказуеми аудитории на рекламен акаунт и те не могат да се споделят между акаунти.
Обърнете внимание, че кампаниите, използващи предсказуеми аудитории, няма да могат да разширят аудиторията.
Подробности за разширяване на аудиторията
Разширяването на аудиторията разчита на професионални демографски данни и може да се комбинира със съответстващи сегменти на аудиторията. LinkedIn подчерта, че показателите за ефективност включват данни от тези, към които първоначално сте насочили рекламите си, и по-широката група. Въпреки това няма да можете да разширите аудиторията си за адаптивни рекламни формати или аудитории, избрани въз основа на прогнозирани поведения.
Последици за текущите кампании
Всички настоящи рекламни кампании, използващи сходни аудитории, трябва да преминат към предсказуеми аудитории или да включат разширяването на аудиторията, за да запазят подхода за динамично насочване. LinkedIn казва, че ще има 30-дневен гратисен период, в който неизползваните подобни аудитории все още могат да бъдат достъпни, преди да бъдат архивирани.
В допълнение API на LinkedIn за създаване на сходни аудитории чрез маркетингови платформи на трети страни като HubSpot ще изчезне. Това означава, че търговците, които разчитат на тези интеграции за изграждане на аудитории, ще имат нужда от друга опция.
Бъдещи опции
LinkedIn заяви, че съществуващите подобни аудитории ще функционират нормално до февруари 2024 г. На рекламодателите се препоръчва да започнат да използват предсказуеми аудитории и разширяване на аудиторията за бъдещи нужди от динамично насочване. Повече подробности можете да намерите в съобщението и помощната документация на LinkedIn.