Забелязали ли сте напоследък спад в трафика на уебсайта си? Ако е така, не сте сами. Трафикът на Hubspot спадна със 75% миналата година, а глобалният пазарен дял на Google за търсене падна под 90% за първи път от десетилетие.
Но преди да изпаднете в паника, нека да разберем какво наистина се случва, защо има значение и какво можете да направите по въпроса?
Глобалният пазарен дял на Google за търсене
Години наред Google притежаваше 90-92% от търсенето. Но сега се движи на 89%. Въпреки че това може да изглежда малка промяна, това е червен флаг за компанията.
Има две най-вероятни причини за това:
- AI като ChatGPT и Perplexity крадат заявки от ранните осиновители (почти света на технологиите, включително инди хакери).
- Bing, Yandex и други търсачки на Microsoft, въпреки че все още са много по-малки, всяка спечели част от пазара през 2024 г.
Но това все още не е крайният ден на SEO. Това е само разместване.
Пътят на най-малкото съпротивление
SEO преживя многобройни „съдни дни“ през годините – актуализации на алгоритми, чистки на ферми за съдържание, възход на социалните медии и много други. Всеки път времето показва, че SEO не е наистина „мъртво“, то просто се развива.
Но AI е различен. Пътят на най-малкото съпротивление също има значение. Хората не сменят инструментите, защото мразят Google, те ги сменят, защото AI предлага пряк път без проблеми. Вместо да превъртат последните реклами и да преглеждат 10 резултата в Google, хората могат да въведат въпрос в AI и да получат персонализиран отговор за секунди, без да са необходими кликвания. Тази промяна отразява как хората изоставиха Yellow Pages за Google преди години.
Гари Тан казва, че някои от приятелите му съобщават за спад от 15% в трафика на реферали в Google през последната година.
Алгоритмичните актуализации на Google
И така, какво точно се случи с Hubspot?
Първоначално хората обвиняваха фрагментите с изкуствен интелект (search snippets) и базираното на чат търсене за спада. Но ако се задълбочим, изглежда, че основните актуализации на Google от август и ноември/декември 2024 г. са ги засегнали силно. HubSpot загуби трафик по теми като „как да напиша писмо за напускане“, защото не се оказаха експерти.
AI фрагменти и търсения с нулево кликване
За запитвания като „Как да регистрирам бизнеса си?“ или „Какво е инфлация?“ много потребители вече са доволни от бърз генериран от AI фрагмент. Те дори не кликват до уебсайта източник. Същите тези заявки се използват за генериране на много трафик за сайтове с голямо съдържание. Пат Уолс вижда това като „Смърт от хиляди порязвания“.
SEO все още не е мъртъв
Да, общото съдържание умира, но решенията и експертизата процъфтяват. AI може да създаде прилични статии със знания на повърхностно ниво. Но не може да възпроизведе вашия личен опит, собствени данни, разказване на истории или експертна ниша. Ако не решавате конкретен проблем, вие сте невидими.
Пат Уолс туитна „SEO е почти мъртъв“, но Дани Постма отвърна:
Решението?
Истината е, че трябва да променим нещата, които до сега в някои случаи са работили и да потърсим нови решения.
Всички знаем, че Hubspot бяха мастъри на статиите “Как да….?”. Време е да се фокусираме върху съдържание обвързано с намеренията на потребителите. Или така нареченето intent based съдържание.
Важното е също така да се фокусираме и върху създаване на онлайн инструменти, свързани с вашата ниша, като безплатни калкулатори, шаблони или приложения, които решават проблеми моментално.
Финални думи…
SEO не е мъртъв, просто се променя, както винаги. Разбира се, инструментите за изкуствен интелект, актуализациите на Google и други търсачки правят нещата по-конкурентоспособни, но играта не е приключила. Така че спрете да преследвате общи кликвания и започнете да решавате реални проблеми, покажете своя опит и създайте инструменти, шаблони или ресурси, които хората наистина искат да използват. Светът на търсенето се променя, но ако желаете да се адаптирате, все още има много възможности да го смажете.