Брандовете се развиват с времето. Същото важи и за техните образи и как ги възприемаме. Следователно трябва да продължите да надграждате и правите иновации. Редизайнът на вашето лого е много важна стъпка. Нека разберем защо и как.
Дизайнът играе много важна роля в установяването на идентичността на вашата марка. Логото е най-разпознаваемият идентификатор на бранда при 75%, следван от визуалния стил на вашата марка при 60%, цвета на марката при 45% и уникалното предложение при около 25%. Според проучвания около 50% от клиентите покровителстват марка въз основа на нейното лого.
В този блог пост PRFirm & Creative Firm представят задълбочено разбиране на препроектирането на логото и примери за марки, които го правят правилно.
Вашата марка расте чрез различни тенденции в дизайна, потребителско поведение и надграждане на технологиите. С вашата марка вашите потребители също се развиват.
Въпреки че в един момент вашето лого изглежда свързано с тях, с течение на времето способността на вашето лого да предава вашите ценности е изложена на риск. Така че може да се наложи да надстроите идентичността на вашата марка.
Един от начините да направите това е като преработите вашето лого. Това също е предизвикателство, тъй като много марки се придържат към познатото, а много други експериментират с нови тенденции. Въпреки че простотата е преди всичко пътят, какво трябва да направите?
Тъй като няколко марки се провалят в усилията си да ребрандират, е разумно първо да начертаете план за целия процес.
Кога редизайнът на логото може да подобри визуалната идентичност на бранда?
Светът се променя, както и тенденциите в дизайна. Докато хората бяха обсебени от минимализма, максимализмът е една от най-новите тенденции. Тъй като тенденциите се променят, понякога е трудно да се поддържате и вашето лого може да изглежда остаряло след определен момент. Има няколко причини, поради които вашето лого може да се нуждае от редизайн.
Creative Firm изброява някои от най-важните…
Смяна на философията
Вашият бизнес, неговата мисия, визия и основни ценности решават всичко. Това включва как изглежда вашето лого, дизайн на уебсайт или дори емисия в Instagram. Ако преработвате и променяте философията на марката си, трябва да преоцените идентичността на марката и да преработите логото.
Препозициониране на бизнеса
Когато стартирате бизнес, вие го проектирате така, че да се свързва с определен набор от потребители. Вашите целеви клиенти решават как искате да възприемат вашата марка. Да предположим, че промените бизнеса си, за да се насочите към различни клиенти, и портфолиото ви се промени. Сега вашата марка следва и трябва да промените логото.
Остаряла идентичност
Единственото постоянно нещо около нас е промяната. Всеки ден се появяват нови тенденции и не е лесно да се следят абсолютно всички. След даден момент трябва да надстроите. Редизайнът на вашето лого е първата и най-важна стъпка, която трябва да обмислите в такива моменти.
Съветите на Creative Firm за изработване на перфектното лого
- Познавайте клиентите си и какво искат, целта, мисията, визията и декларацията за стойност на компанията. Изберете цветове, които отговарят на индивидуалността на вашата марка.
- Първо направете основна скица на вашето лого. Визуализирайте без цветовете и след това изберете правилния тон.
- Намерете приблизителния символ. Вашето лого трябва да отразява идеите на вашата марка.
- Опитайте се да бъдете уникални. Играйте си с различни шрифтове.
- Опитайте нещо абстрактно (може би). Например, когато погледнете логото на Penguin. Не казва какво прави марката, но все пак пасва перфектно.
- Започнете с черно и бяло. Това ще ви помогне да бъдете подходящи, независимо от цветовата палитра, която изберете.
- Потърсете помощ от професионалисти.
Примери за страхотни редизайни на лога
Виждали сме какви ли не неща през годините. Изключително много редизайни, ребрандинг кампании и какво ли още не. Но нека видим кои са най-добрите и кои са най-лошите примери за редизайни на лога според колегите графични дизайнери в агенцията.
Meta
По-рано известна като Facebook, Meta направи мощно завръщане със значително ребрандиране. Може да не е най-добрият, но безспорно мощен редизайн, но все пак хубав. Meta имплантира бърза тектонична промяна в целия ни пейзаж на социалните мрежи с новата си идентичност на марката.
Думата „мета“ директно свързва тяхната аудитория с нейната нова цел, „метавселената“. Няма никаква мистерия и звучи скучно. Въпреки това, безкрайният символ е определено надграждане от стария текст „Facebook“ и новото име никога не успява да хване очите ни.
Името върви добре със символа и заедно те образуват лого, което предава ясно посланието на марката. Meta се ребрандира, защото промени целта си. Той направи смела стъпка към приемане и колонизиране на концепцията за метавселената. Докато метавселената все още не е изградена, Зукърбърг предприе много фина стъпка.
Renault
Всички помним старото лого на Renault. Беше просто, иновативно и запомнящо се. Можем да забележим логото и да познаем марката.
Предизвикателството започва, когато вашето лого вече е любимо на феновете и трябва да го подобрите. Renault пое залога и поработи върху логото, за да го направи по-просто. Те използваха геометрични форми, за да символизират колелата на автомобила по пътя.
На старото лого липсваше движение и те го поправиха с ребрандиране. Използвайки двойните линии, те създадоха уникална дълбочина. Това изображение придава на символа усещане за посока и приемственост. Въпреки че изглежда фино, всички ще се съгласим, че е ефективно. И че новото лого е успешно.
Udemy
Udemy преработи логото си през 2021 г. Те описват новото си лого като насочено нагоре.
Според марката, независимо дали търсите или споделяте знания, знанието ви издига. Новото лого има движение нагоре със стрелката. Стрелката е универсалният символ на растежа, а логото отговаря на посланието по най-добрия възможен начин.
Преработеното лого ни учи: Винтидж стиловете продължават да са тенденция. Марките вървят към простота. Логотата стават все по-достъпни, оставяйки контейнерите и излишните неща навън.
Volvo
През 2021 г. шведската автомобилна марка стана публична. Докато това все още беше в новините, те актуализираха своята марка и лого.
Дори към старата си желязна марка те възприеха минималистичен подход и го направиха в две форми. Всички знаем логото и простотата сега е по-привлекателна.
Новото лого е много необходимо допълнение към дигиталната винтидж тенденция. Виждали сме тази тенденция навсякъде и не е изненадващо, че Volvo се възползва от нея. Актуализацията беше успешна и ние ги аплодираме за подобряването й.
Лошите редизайни
Не може да пропуснем и лошите редизайни, които видяхме през последните няколко години.
Yahoo!
Новият изпълнителен директор на Yahoo представи новото лого преди няколко години. Въпреки че старото лого може да изглежда детински, всички харесахме странността.
Но какво не е наред с новото лого? Светът се събужда за стойността на минимализма. Дизайнерският екип на Yahoo е променил Letterform. И не изглежда добре. Половината от логото изглежда по-тежка от другата половина. Е, някога добре познатият интернет гигант сега е в хаос.
Pepsi
Pepsi ребрандира логото си през 2008 г. Те искаха да завъртят кръглата икона и да включат нахална усмивка. Струва около 1 милион долара и е пример за това как редизайнът може да се обърка. Първият проблем е лесно забележим. Въпреки че трябва да изглежда като усмивка, не можем да забележим това. Екипът обаче свърза логото с:
- индуизъм
- Мона Лиза
- Радиация от слънцето
Ако и вие имате нужда от невероятни графични дизайнери бързо и под ръка…
Creative Firm е агенция за разработка на графични дизайн, които ви снабдяват с всяка нужда, включително разработка и дизайн на колажи, лога, видеа и цялостна бранд идентичност.
Ако имате нужда от евтин графичен дизайн, но нямате възможност да плащате цяла заплата – решението идва от Creative Firm.