Търсещите са два пъти по-склонни да кликнат върху марка, която познават, отколкото върху най-високо класиран резултат, според проучване на агенцията за изграждане на връзки Page One Power.
- 59% от американците кликват върху резултатите от търсенето на марки, които познават.
- По-малко от една трета кликват върху най-високо класирания резултат (обикновено спонсориран резултат).
Защо ни е грижа? Доверието остава критично за марките при SEO оптимизацията.
Да, „изградете марка“ се превърна в клише, но също така си е доста вярно. Трябва да изградите марка, която вашата аудитория да разпознава и да се свързва с нея. Но това не означава, че трябва да сте глобална марка с размера на Apple или Google.
Платено срещу органично. 49% от американците вярват повече на органичните резултати от търсенето, отколкото на платените резултати, докато други 46% се доверяват еднакво на органичните и платените резултати. Само 5% се доверяват повече на платените резултати, отколкото на органичните.
- 54% от мъжете и 56% от Милениалите се доверяват повече на органичните резултати от търсенето.
- 50% от жените и 52% от Gen X се доверяват еднакво на органичните и платените резултати.
- Основното разочарование за много търсещи е „твърде много реклами“.
Защо хората кликват? Отвъд марката, според проучването, причината, поради която американците кликват върху резултатите от търсенето, варира според поколението.
- Завладяващите заглавия са важни за бейби бумърите (50%) и Поколение X (52%).
- Високите оценки със звезди и положителните отзиви имат по-голямо значение за милениалите (55%) и Gen Z (63%).
Хората се доверяват на резултатите от търсенето. Само 12% от американците „се доверяват напълно“ на резултатите от търсачката. Въпреки това, 52% от американците също така казват, че търсачките (напр. Google/Bing) са техният най-доверен източник на информация.
Google е първият избор на Америка, независимо от възрастта или пола.
- Бейби бумъри: 44%;
- Gen X: 55%;
- Милениали: 64%;
- Gen Z: 64%.
Доверието в търсачката е стабилно. Доверието в търсачките е „сравнително стабилно“, според проучването – като доверието в търсачките се увеличава за 28% от американците и намалява доверието за други 27% от тях.
Опасенията за монопол на Google. Донякъде изненадващо, само 25% от американците смятат Google за монополист, който има твърде голямо влияние онлайн. Но също така:
- 40% смятат, че има достатъчно алтернативи на Google.
- 33% смятат, че „влиянието на Google е подходящо предвид неговия обхват и ефективност.“
Разнообразие срещу персонализация. Почти половината (47%) от американците биха предпочели по-широк диапазон от гледни точки в резултатите от търсенето. Междувременно 28% биха предпочели персонализирано съдържание въз основа на неща като предпочитания, минали търсения и активност при гледане.
Относно данните. Проучването се основава на отговори на 1000 души от 49 щата и Вашингтон, окръг Колумбия.
Източник: Search Engine Land