Джини Марвин от Google Ads Liaison наскоро подчерта критични актуализации относно прилагането от страна на Google на правилата за съгласие на потребителите в ЕС.
Google засилва прилагането на изискванията за съгласие за трафика от Европейското икономическо пространство (ЕИП). Като част от това компанията въведе Consent mode (режим на съгласие) версия две (v2), която включва параметри за персонализиране на реклами и сигнали за съгласие за ремаркетинг.
Рекламодателите трябва да предприемат действия до март 2024 г. или рискуват да загубят критични рекламни възможности в региона.
Помощната страница на Google гласи:
За да продължите да използвате функции за измерване, персонализиране на реклами и ремаркетинг, трябва да получите съгласие за използване на лични данни от крайни потребители, базирани в ЕИП, и да споделите сигнали за съгласие с Google. Изискванията се прилагат и ако използвате данни от Google Analytics с услуга на Google.
Според публикациите на Марвин, ето какво трябва да знаят рекламодателите за изчакващия краен срок.
Крайният срок през март: призив за действие за рекламодателите
Consent mode на Google, който позволява на рекламодателите да коригират настройките на своите маркери на Google въз основа на съгласието на потребителя, се актуализира.
Актуализацията добавя специфични параметри за улавяне на съгласие за целите на персонализиране на рекламите и ремаркетинг.
Актуализираният режим на съгласие ще включва два нови параметъра: ad_user_data и ad_personalization, който изпраща сигнали за съгласие, свързани с персонализирана реклама. Рекламодателите, които не приемат новата рамка до крайния срок, ще загубят възможността да показват персонализирани и ремаркетирани реклами.
Препоръчва се преминаване към Google Analytics 4
Марвин препоръча потребителите на Universal Analytics 360 да преминат към Google Analytics 4 (GA4) възможно най-скоро, за да запазят ключови рекламни възможности за трафик на уебсайтове от ЕИП.
Тя отбеляза, че GA4 вече има нова настройка за съгласие, която ви позволява бързо да проверите дали сигналите за съгласие се предават правилно.
Освен това GA4 предлага функцията за подобрени реализации, която използва данни за реализации от първа страна, за да предостави по-подробен и обобщен изглед на поведението на реализациите.
Марвин посочи две ключови предимства на подобрените реализации за рекламодателите:
Предимство от внедряването на подобрени реализации в GA4, а не само в Google Ads, е, че предоставените от потребителите данни могат да се използват за допълнителни цели (като демографски данни и интереси, както и платено и органично измерване).
Прозрения с въпроси и отговори
Марвин завърши поредицата си от публикации със сесия с въпроси и отговори, насочена към общи проблеми:
- Краен срок за Consent mode V2: Въпреки че не е предоставена конкретна дата, прилагането ще започне през март.
- Трафик в Обединеното кралство: Организациите в Обединеното кралство, рекламиращи в ЕИП, също трябва да прилагат актуализации.
- Измерване на реализациите: Без режим на съгласие v2 бъдещият ремаркетинг и персонализиране на аудитории няма да са възможни.
Други съображения
Ето допълнителни съображения за рекламодателите според публикациите на Марвин в социалните мрежи:
- Помислете за работа със сертифицирана платформа за управление на съгласие (CMP), за да изградите и конфигурирате съвместим банер за съгласие. Google препоръчва да работите с един от техните сертифицирани CMP партньори.
- Уверете се, че съществуващите маркери/аудитории за ремаркетинг са конфигурирани да спазват новите параметри за съгласие. Тествайте дали маркерите ви се държат правилно въз основа на избора на потребителско съгласие.
- Прегледайте текущата си стратегия за измерване на реклами и се уверете, че имате алтернативно проследяване на реализациите, което не разчита на бисквитки/идентификатори за рекламиране.
- Отделете време сега, за да обучите вътрешните заинтересовани страни за предстоящите изисквания за съгласие и защо те са от съществено значение за поддържане на достъп до потребителите на пазара на ЕИП.
- Следете за всякакви допълнителни актуализации от Google, докато наближава крайния срок за прилагане през март.
Ако направите това сега, ще осигурите минимално прекъсване на вашите рекламни възможности в ЕИП.