Беше трудно да не чуете или да не говорите за GA4 през последната година. Това е една от най-обсъжданите актуализации на Google в SEO общността и много по-широко – въпреки че не е пряко свързана със стратегия или тактика за SEO.
Google Analytics е популярната платформа за наблюдение, измерване и разбиране на ангажираността на нашите уебсайтове. Въпреки че отчетите, типовете данни и специфичните функции са се променили през годините, използването на платформата не е намаляло.
След като Universal Analytics на Google Analytics достигна края на живота си, време е да се запознаем с GA4. Независимо дали сте мигрирали преди месеци, мигрирани сте автоматично от Google или започвате от нулата, искам да споделя четири основни отчета, които трябва да знаете, за да измервате вашите SEO кампании и усилия.
Отчет за придобиване на трафик
Нека започнем с това, което смятам за най-важния и подходящ отчет – Придобиване на трафик.
Докладът има за цел да помогне на собствениците на сайтове да разберат откъде идват посетителите, преди да стигнат до сайта. Така че защо това би било важно за целите на SEO?
Отчетът за придобиване на трафик ви позволява да измервате как вашите SEO кампании се подреждат спрямо други канали и в рамките на интегрираните маркетингови усилия като цяло.
Колко посетители идват от органичното търсене в сравнение с платеното търсенето? Колко ангажирани са органичните посетители в сравнение с тези, идващи от имейл? Тук има толкова много сравнения и подробности, за които да се ровим.
Това е един от първите и най-важни източници на данни за свързване на много от точките между естествените и умишлените влияния, които имате върху привличането на аудитория към съдържанието на вашия уебсайт.
По подразбиране GA4 използва управляван от данни модел на приписване, който включва алгоритъм за определяне как да се даде кредит на различни канали по време на пътуването на потребителя.
Докато управляваното от данни приписване може да се използва в Universal Analytics, то е много по-разширено в GA4, като взема предвид повече от 50 различни допирни точки за точно приписване.
Показателите, които могат да се видят в отчета за придобиване на трафик, включват:
- Average engagement.
- Conversions.
- Engaged sessions.
- Engaged sessions per user.
- Engagement rate.
- Event count.
- Events per sessions.
- Sessions.
- Total revenue.
- Users.
Отчети за реализациите
Отчетите за реализациите са важни за SEO специалистите за тяхната способност да проследяват събитията, които са довели посетителя до реализация направена на уебсайта. Отчетът ще посочи какво е задействало реализация, като регистрира реализации въз основа на тяхното име на събитие и как сте приписали кредит на реализацията въз основа на вашия модел на приписване. Отчетът по подразбиране включва показатели за реализации, общи приходи и общи потребители.
Настройването на реализации в GA4 е различно от това в Universal Analytics. В UA целите бяха използвани за посочване на реализации, докато GA4 използва събития. При настройката GA4 има редица съществуващи събития, които могат да бъдат маркирани като реализации въз основа на вашите маркетингови цели.
Съществуващите събития включват:
- clicks.
- first_visit.
- page_view.
- scroll.
- session_start.
- submit_form.
- view_search_results.
В повечето случаи ще искате да конфигурирате свои собствени събития, за да проследявате реализации, които са в съответствие по-добре с вашата фуния за реализации.
За уебсайтове, фокусирани върху генерирането на потенциални клиенти, подаването на формуляри обикновено ще бъдат основните реализации. Докато GA4 ще проследява действията на submit_form естествено, вероятно няма да предостави достатъчно данни, за да бъде толкова ценен, колкото ви е необходим.
Например потенциален клиент за изпращане на бюлетин може да бъде в различна част от фунията или да бъде второстепенна цел в сравнение с подаването на формуляр за контакт.
Препоръчваме да създадете персонализиран маркер за събитие с помощта на Google Tag Manager. Както бе споменато в раздела Отчет за придобиване на трафик, GA4 използва управляван от данни модел на приписване, така че реализациите да могат да бъдат по-точно приписани на правилния канал, тъй като посетителите се ангажират със сайта чрез различни допирни точки.
Отчети на Google Search Console
Google Search Console е един от най-важните източници на данни и информация за ефективността за SEO професионалистите и точно както при Universal Analytics, потребителите могат да интегрират GSC с GA4.
Подобно на UA, има два отчета в GA4, свързани с Search Console:
- Заявки за органично търсене в Google: Този отчет ви позволява да видите GSC показатели по заявка за търсене.
- Трафик от органично търсене на Google: Този отчет показва целеви страници с показатели както на Search Console, така и на Analytics.
Отчетите на Search Console не са публикувани по подразбиране. За да видите отчетите, ще трябва да добавите ново свойство за връзка на Search Console чрез настройките на администратора.
В секцията със свойства намерете бутона „Връзка към конзолата за търсене“.
Въпреки че отчетите в GA4 няма да могат напълно да заменят нивото на органичното отчитане в GSC, има полза от разполагането на данните на една платформа. Най-голямата стойност е, че собствениците на сайтове могат да видят как органичните посетители се ангажират със сайта, тъй като се отнася до конкретни целеви страници.
Каква е стойността на данните предоставени от отчета за трафика на органичното търсене на Google за целеви страници, в сравнение с прозренията предлагани от отчета за целевата страница с по-широко наименование (който ще опиша подробно в следващия раздел)?
Отчетът на Google Search Console предлага цялостно разбиране на целевите страници и видимостта на вашия уебсайт в резултатите от търсенето с Google. Той предоставя подробни показатели като импресии, кликвания, честота на кликване и ключови думи, които са от решаващо значение за привличането на органичен трафик към вашите целеви страници.
За сравнение, отчетите за целевите страници в GA4 предлагат по-широка перспектива чрез анализиране на различни източници на трафик, включително органично търсене, директен трафик и реферали. Въпреки че и двата отчета предлагат ценна информация, докладът на Google Search Console се фокусира конкретно върху видимостта и ефективността на целевите страници в резултатите от търсенето с Google. Той предоставя задълбочени данни за оценка на трафика от органично търсене и ефективността на ключовите думи.
От друга страна, има няколко ограничения за интегрирането на Search Console с GA4. За съжаление GA4 позволява само един поток от данни да се свърже с конзола за търсене.
Отчети за целевата страница
Отчетът за целевата страница ви помага да разберете кои страници от вашия уебсайт получават най-много органичен трафик. Като анализирате тези данни, можете да идентифицирате високоефективни страници, които привличат органични посетители и съответно да оптимизирате други страници. Можете също така да оцените степента на отпадане, средното време на страницата и процента на реализация за всяка целева страница, за да прецизирате допълнително вашата SEO стратегия.
В отчета за целевата страница на GA4 собствениците на сайтове могат лесно да превключват вторичните измерения, за да видят как се подрежда целевата страница въз основа на това откъде идват потребителите.
В отчета за целевата страница можете лесно да видите как дадена страница привлича трафик към потребители на различни етапи от фунията, като използвате различни вторични измерения. Например, добавянето на „Източник/носител на сесия“ ще ви позволи да видите къде се намира даден потребител в момента в своето пътуване, докато „Източник/носител на първи потребител“ ще покаже как потребителите са взаимодействали за първи път със сайта.
Финални думи
Независимо дали сте нови в Google Анализ и разбирате GA4 като своя първа стъпка в екосистемата на Google Анализ или сте мигрирали и се ориентирате, важно е да знаете пътя си и къде да дадете приоритет на времето и фокуса.
Независимо дали харесваме новите функции, оплакваме се от това, което не е в GA4, или просто се нуждаем от известно време за приспособяване, те са тук и ние със сигурност ще се адаптираме към тях и ще намерим нови и по-задълбочени начини да използваме данните от нашия уебсайт.
Както винаги, моля, не забравяйте, че данните са данни, независимо дали са от Universal Analytics, GA4 или друга платформа за измерване. Най-важното е какво правим с данните, как ги интегрираме, използваме и намираме значими прозрения. Поддържайте своя план за измерване и това, което е важно за вас, като фокусна точка, докато свързвате данните с вашите маркетингови и SEO цели.